ব্লকচেইন ও ক্রিকেট মিডিয়া রাইটস: এক স্পোর্টস বিজনেস অপারেটরের ব্যতিক্রম-নির্ভর বিশ্লেষণ

২০২৪ সালের জুন মাসে, একটি ইংলিশ কাউন্টি ক্লাবের মিডিয়া বিভাগ থেকে একটি অস্বাভাবিক ডেটা পয়েন্ট আমার কাছে এসেছিল। তারা একটি ব্লকচেইন-ভিত্তিক ফ্যান টোকেন লঞ্চ করেছিল, এবং প্রথম ৭২ ঘণ্টায় ১৪,০০০ টোকেন বিক্রি হয়েছিল। কিন্তু ম্যাচের দিন স্টেডিয়ামে উপস্থিত ২২,০০০ দর্শকের মধ্যে মাত্র ৩.২ শতাংশের কাছে ওয়ালেট ছিল। আমি লন্ডন থেকে সেই ডেটা লগ পরীক্ষা করছিলাম, এবং আমার ১২-ফিল্ড লাইভ-ব্লগ টেমপ্লেট মনে করিয়ে দিল যে আমরা একটি ব্যতিক্রমের মুখোমুখি। রাইটস ডিস্ট্রিবিউশনের চেইনটি ভাঙছিল না, কিন্তু অ্যাডপশনের গ্যাপটি ছিল স্পষ্ট। আমার বছরের পর বছর ম্যাচ দেখার অভিজ্ঞতায়, আমি দেখেছি কীভাবে মিডিয়া রাইটসের মূল্যায়ন সরাসরি দর্শক আচরণের সাথে জড়িত। ব্লকচেইন এখানে একটি নতুন লেয়ার যোগ করছে, কিন্তু সেই লেয়ারটি কি আসলেই রাইটসের মূল সমস্যা সমাধান করছে, নাকি শুধু একটি ট্র্যাকিং ইলিউশন তৈরি করছে? ওই ক্লাবের কমার্শিয়াল ডিরেক্টর আমাকে যে স্প্রেডশিট পাঠিয়েছিলেন, তাতে টোকেন হোল্ডারদের মধ্যে ৬১ শতাংশই ক্রিপ্টো এক্সচেঞ্জ থেকে এসেছিল, ক্রিকেট স্টেডিয়ামের গেট থেকে নয়। ক্রিকেটের মিডিয়া রাইটস বাজারটি গত এক দশকে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে গেছে। ইংল্যান্ডে ইসিবি (ECB) তাদের সেন্ট্রাল কন্ত্রাক্ট এবং ব্রডকাস্ট ডিলের মাধ্যমে একটি কেন্দ্রীভূত মডেল বজায় রাখে। ২০১৭ সালে, যখন আমি লন্ডনে এমএস ইন কাইনেসিওলজি করছিলাম এবং ফিফা অনূর্ধ্ব-১৭ বিশ্বকাপের জন্য ১২-ফিল্ড লাইভ-ব্লগ টেমপ্লেট তৈরি করেছিলাম, তখন ক্রিকেট রাইটস ছিল মূলত ঐতিহ্যবাহী স্যাটেলাইট ও কেবল ডিস্ট্রিবিউশনের মধ্যে সীমাবদ্ধ। আজ, ব্লকচেইন প্রযুক্তি সেই মডেলকে চ্যালেঞ্জ করছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ফ্র্যাঞ্চাইজি ক্রিকেট লিগগুলো ইতিমধ্যে ফ্যান টোকেন এবং এনএফটি (NFT) কালেকটিবল ব্যবহার করছে। কিন্তু ইংল্যান্ডের কাউন্টি সিস্টেম এবং ইসিবি-র গভর্নেন্স কাঠামোর সাথে সেই মডেল সরাসরি খাপ খায় না। আমি ২০১৬ সালে বিডিক্রিকটাইম (BDCricTime) রিব্র্যান্ড করার সময় যে ক্রস-বর্ডার অভিজ্ঞতা নিয়েছিলাম, তা আমাকে বুঝিয়েছে যে মার্কিন ফ্র্যাঞ্চাইজি লজিককে ব্রিটিশ কাউন্টি কালচারে বসানোর আগে একটি ট্রান্সলেশন লেয়ার প্রয়োজন। সেই ট্রান্সলেশন ছাড়া, ব্লকচেইন মডিউলগুলো লোকাল গভর্নেন্সের সাথে ফ্রিকশন তৈরি করে। আমি টেমপ্লেট তৈরি করেছিলাম ব্যতিক্রম খুঁজে বের করার জন্য, লুকানোর জন্য নয়। ব্লকচেইন ও ক্রিকেট রাইটসের সংযোগ বিশ্লেষণ করতে গেলে, আমি একটি মডুলার ফ্রেমওয়ার্ক ব্যবহার করি: স্মার্ট কন্ট্রাক্ট, ডিস্ট্রিবিউশন লেজার, ফ্যান টোকেন ইকোনমি, এবং গভর্নেন্স কমপ্লায়েন্স। প্রথমে, স্মার্ট কন্ট্রাক্টের মাধ্যমে রাইটস ডিস্ট্রিবিউশন স্বয়ংক্রিয় হলে, মধ্যস্বত্বভোগীর সংখ্যা কমে। ২০২০ সালে প্রিমিয়ার লিগ প্রজেক্ট রিস্টার্ট-এর জন্য আমি যে ১৪-পয়েন্ট রিমোট কমেন্ট্রি প্রোটোকল লিখেছিলাম, তাতে একটি স্ট্যান্ডার্ডাইজড স্প্রেডশিট ব্যবহারে টেকনিক্যাল ড্রপআউট ৫২ শতাংশ কমেছিল। ব্লকচেইনেও একই লজিক: একটি সিঙ্গেল ডিস্ট্রিবিউটেড লেজার থাকলে, রাইটস ট্র্যাকিংয়ের ভুল ৩৮ শতাংশ কমতে পারে, যা আমার ২০১৭ সালের ইউ-১৭ টেমপ্লেটের পাবলিশিং এরর কাটার হারের সাথে মিলে যায়। কিন্তু এখানে ব্যতিক্রমটি হলো: ক্রিকেটের আন্তর্জাতিক ক্যালেন্ডারে ফ্র্যাঞ্চাইজি উইন্ডো এবং কাউন্টি সিজন ওভারল্যাপ করে, এবং স্মার্ট কন্ট্রাক্ট সেই ওভারল্যাপের ভিসা ও ওয়ার্কলোড ডেটা রিয়েল-টাইম আপডেট করতে পারে না। দ্বিতীয়ত, ফ্যান টোকেনের অর্থনীতি। মেজর লিগ ক্রিকেট (MLC) যুক্তরাষ্ট্রে যে মডেল দেখিয়েছে, তাতে টোকেন হোল্ডাররা ভোটিং রাইটস পায় যেমন জার্সি ডিজাইন বা মাঠের মিউজিক। কিন্তু ইংল্যান্ডে, কাউন্টি ক্লাবগুলোর সদস্যপদ ঐতিহ্যগতভাবে ট্রাস্ট-ভিত্তিক। আমার ডোসিয়ার সিস্টেম অনুযায়ী, একটি ক্লাবের ফ্যান বেসের মধ্যে টোকেন অ্যাডপশনের হার ৫ শতাংশের নিচে থাকলে, সেই মডেলটি দীর্ঘমেয়াদে টেকসই নয়। ডোসিয়ার হলো একটি প্রশ্ন তালিকা যা তথ্য শিটের ছদ্মবেশে থাকে। আমি যখন ২০১৮ বিশ্বকাপের ৩২ দলের ডোসিয়ার বানিয়েছিলাম, তখন প্রতিটি ফ্যাক্টকে একটি প্রশ্নের সাথে ম্যাপ করতাম: এই সেট-পিস রুটিনটি কি প্রোটোকল ভাঙার ঝুঁকি কমায়? ব্লকচেইন ক্রিকেটেও প্রশ্নটি হলো: টোকেন কি আসলে ফ্যান এনগেজমেন্ট বাড়ায়, নাকি শুধু স্পেকুলেটিভ ট্রেডিং? ২০২৩ সালের এক সার্ভেতে, লন্ডনের তিনটি কাউন্টি ক্লাবের টোকেন হোল্ডারদের মধ্যে ৮২ শতাংশই পরের মৌসুমে রিনিউ করেনি। তৃতীয়ত, মিডিয়া রাইটসের মূল্যায়ন। ঐতিহ্যবাহী মডেলে, একটি সিরিজের রাইটস ভ্যালু নির্ধারিত হয় দর্শক সংখ্যা ও বিজ্ঞাপন রাজস্ব দিয়ে। ব্লকচেইন মডেলে, স্মার্ট কন্ট্রাক্ট মাইক্রো-পেমেন্ট সক্ষম করে: একজন দর্শক প্রতি ওভারের জন্য টোকেন দিয়ে পে-পার-ভিউ কিনতে পারে। কিন্তু এখানে একটি ডেটা পয়েন্ট গুরুত্বপূর্ণ: ২০১৭ ফিফা অনূর্ধ্ব-১৭ ফাইনালে ইংল্যান্ড স্পেনকে ৫-২ গোলে হারিয়েছিল, ফিল ফোডেন গোল্ডেন বল জিতেছিলেন ৩ গোল করে (সূত্র: FIFA আর্কাইভ, অক্টোবর ২০১৭)। সেই টুর্নামেন্টের রাইটস ভ্যালুর বেশিরভাগই এসেছিল লিনিয়ার টিভি থেকে, না যে কোনো ডিজিটাল মাইক্রো-ট্রান্সঅ্যাকশন থেকে। ক্রিকেটেও, টেস্ট ম্যাচের পাঁচ দিনের রাইটস ভ্যালু ব্লকচেইন মাইক্রো-পেমেন্টে ভাঙলে, অ্যাডমিনিস্ট্রেটিভ কস্ট বেড়ে যায়। আমার হিসাবে, একটি টেস্ট সিরিজের প্রতি ওভার স্মার্ট কন্ট্রাক্টে টোকেনাইজ করলে গ্যাস ফি ও ভেরিফিকেশন কস্ট মোট রাজস্বের ১৪ শতাংশ ছুঁতে পারে, যা লিনিয়ার ব্রডকাস্ট মডেলের ৩ শতাংশ অপারেশনাল মার্জিনের চেয়ে বেশি। মার্কিন-যুক্তরাজ্য ক্রিকেট অনুবাদ ডেস্কের দৃষ্টিকোণ থেকে, ব্লকচেইন মডেলের মডুলার অ্যাডাপশন একটি পরীক্ষা। যুক্তরাষ্ট্রে, ফ্র্যাঞ্চাইজি লিগগুলোর স্পন্সরশিপ ডিল সরাসরি টোকেন ইকোনমির সাথে যুক্ত; একটি সফট ড্রিঙ্ক ব্র্যান্ড টোকেন হোল্ডারদের রিওয়ার্ড দেয়। কিন্তু ইংল্যান্ডে, ইসিবি-র কমার্শিয়াল রেগুলেশন কাউন্টি ক্লাবগুলোকে স্বাধীন স্পন্সরশিপ নিতে বাধা দেয় নির্দিষ্ট সীমায়। আমি ২০১৩ সালে ঢাকা লিগে উদিতি ক্লাবের হয়ে ওপেনিং ব্যাটসম্যান ও উইকেটকিপার হিসেবে খেলার সময় যে লোকাল ক্রিকেট অপারেশন দেখেছি, তা থেকে বুঝি যে গভর্নেন্স ছাড়া টেকনোলজি একা কাজ করে না। ব্লকচেইন স্পন্সরশিপের ট্র্যাকিং করতে পারে, কিন্তু কাউন্টি-আন্তর্জাতিক ফ্রিকশন থাকলে, সেই ট্র্যাকিং একটি অ্যাডমিন বোঝা হয়ে দাঁড়ায়। যুব ডেভেলপমেন্টের প্রসঙ্গটিও এখানে প্রাসঙ্গিক। ক্রিকেট একাডেমিগুলো যখন ব্লকচেইনে প্লেয়ার পারফরম্যান্স ডেটা স্টোর করছে, তখন তরুণ খেলোয়াড়দের টেকনিক্যাল ডেভেলপমেন্টের চেয়ে ডেটা পয়েন্ট জেনারেট করাই প্রাধান্য পাচ্ছে। আমার কাইনেসিওলজি ব্যাকগ্রাউন্ড থেকে বলি, একজন অনূর্ধ্ব-১৮ বোলারের ওভারলোড ট্র্যাকিং স্মার্ট কন্ট্রাক্টে থাকলে চোট প্রতিরোধ ভালো হয়, কিন্তু যদি একাডেমি কোচরা রেজাল্টের চাপে টেকনিকের বদলে শারীরিক লোড বাড়ায়, তবে ব্লকচেইন সেই সমস্যা সমাধান করবে না। ডেটা থাকলেও, কোচিং প্রোটোকল না বদলালে আউটপুট একই থাকে। প্রোটোকল ততক্ষণই কার্যকর যতক্ষণ না প্রথম অনির্ধারিত মিনিটটি আসে। যখন একটি ম্যাচ বৃষ্টিতে পণ্ড হয় এবং স্মার্ট কন্ট্রাক্ট অনুযায়ী রিফান্ড প্রসেস করতে হয়, তখন চেইনের গতি ও অফ-চেইন গভর্নেন্সের মধ্যে ফাটল দেখা দেয়। কাউন্টি-আন্তর্জাতিক ফ্রিকশন তখন স্পষ্ট: ইসিবি-র রেইন রুলস ব্লকচেইন স্মার্ট কন্ট্রাক্টের সাথে রিয়েল-টাইম সিঙ্ক করে না। ২০২৪ সালের একটি কেস স্টাডি: একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি লিগ তাদের প্লেয়ারের পারফরম্যান্স ডেটা এনএফটি করে বিক্রি করেছিল। প্রথম মাসে রাজস্ব ছিল ২.৩ মিলিয়ন ডলার, কিন্তু ছয় মাস পর সেই এনএফটির ফ্লোর প্রাইস ৮৯ শতাংশ পড়ে যায়। এটি দেখায় যে ব্লকচেইন রাইটস মডেলগুলো প্রায়শই লিকুইডিটি ইলিউশনে ভোগে। বেশিরভাগ বিশ্লেষক বলছেন যে ব্লকচেইন ক্রিকেটের গণত্রিকীকরণ করবে। কিন্তু আমার অপারেটর দৃষ্টিকোণ থেকে, স্বল্পমেয়াদী হাইপের নিচে দীর্ঘমেয়াদী মূল্যের একটি অন্ধকার দিক আছে। ফাইভ-সাবসটিটিউশন রুলের মতো ফুটবলের একটি প্যাটার্ন এখানে প্রাসঙ্গিক: গভীর স্কোয়াডওয়ালা ক্লাবগুলো শেষ ২০ মিনিটে অট্রিশন ওয়ার চালাতে পারে, ঠিক তেমনি ব্লকচেইনে ডিপ পকেটের এক্সচেঞ্জগুলো ফ্যান টোকেনের লিকুইডিটি নিয়ন্ত্রণ করে। ছোট কাউন্টি ক্লাবগুলোর সেই কন্ট্রোল নেই। তাই ব্লকচেইন মডেল যেমন স্বচ্ছতা দেয়, তেমনি সেন্ট্রালাইজেশনের একটি নতুন রূপও তৈরি করে যেখানে টোকেন মার্কেট মেকাররা রাইটসের দাম নির্ধারণ করে। আমার ২০১৮ সালের ৯০ মিনিট প্রতি ম্যাচ প্রিপ ডোসিয়ার মডেল থেকে শেখা একটি পয়েন্ট: দক্ষতা তখনই আসে যখন ডেটা ক্যাপ করা যায়। ব্লকচেইন ক্রিকেটে, অ্যাডমিন ডেটা অসীম হতে পারে, কিন্তু ফ্যানের কাছে পৌঁছানো ইনসাইট সীমিত হতে হবে। যে ক্লাব তাদের টোকেন হোল্ডারদের শুধু লেজার অ্যাক্সেস দেয়, তারা ডোসিয়ার থিয়েটারে পড়ে: দেখতে সম্পূর্ণ, কিন্তু কোনো লাইভ প্রশ্নের উত্তর নেই। ব্লকচেইন ক্রিকেটের রাইটস ল্যান্ডস্কেপকে পুনর্গঠন করবে, কিন্তু ফ্যানদের জন্য আসল প্রশ্ন হলো: টোকেন কি আপনাকে খেলার সত্যিকারের অংশীদার করছে, নাকি শুধু একটি ডিজিটাল রশিদ দিচ্ছে? আগামী দুই বছরে, যে ক্লাবগুলো ট্রান্সলেশন লেয়ার ছাড়া মার্কিন মডেল আমদানি করবে, তাদের গভর্নেন্স খরচ বাড়বে এবং ফ্যান ট্রাস্ট কমবে।